今天头条怎样做推行（前今天头条运营总监：推行初期，做微信仍是做App？）

本文作者牵牛续锦，曾任今天头条运营总监、和讯博客主编。在文中，他叙述了推行初期，做App和做微信的利害，也在其间共享了自己的考虑和感悟。干货颇多，强烈推荐咱们读完。

但假定时刻不行，也可以直接看着3点定论：

1、没有服务端+客户端开发的两层专职人员时，不要简略考虑做APP。

2、不要简略抛弃Web，电脑网页的用户数没有跌到那么惨，至少咱们作业还得用电脑，还有搜索引擎的流量。有条件Web要可以适配手机，便利用户移动设备拜访。

3、越早运营微信群众号越好，其他途径媒体号也可以考虑，比方今天头条、一点资讯、搜狐、网易的，发动本钱低。等所以把你的主意用简略的办法去试运行，你能取得用户的直接反应。所谓运营，无非是把测验成功的形式扩大，更深、更广、更体系。

当你有满足力气做APP的时分，还要看你的产品特性。我以为纯资讯内容，做APP含义有限。用户阅览资讯更倾向于挑选门户型的资讯APP，比方今天头条、网易新闻这种。

假定你做的是东西型的或许社区互动型的，做APP就有含义了，由于这两种在微信里回旋空间小，归于带着镣铐跳舞。假定做APP你能取得比较多的用户，我想，那必定是忠诚度很高，价值也更大。总归，挑选合适自己的路，不断校对，一寸一尺地走起来吧。

我创业后发现一个有意思的现象，看到我在运营微信号，在大互联网公司任职的朋友往往会问，“你现在改做纯内容了啊？”还有曾经知道的网友（我的方针受众），也会问，“你们就这一个微信号吗？” 弦外之音是，你说创业，整老半天就搞一个微信号，有些看不上。

我触摸的另一批人观念彻底相反。他们是个人投资者和创业者。投资者和我聊时，不谋而合地问，“你的微信号多少个粉丝了？”当我报出粉丝数量后，直咋舌，“你的粉丝太少，得想办法。”之后便常常扔过来一个做得成功的微信大号让我参看。

许多草根创业者也十分注重微信，言之谆谆地说：“必定要注重微信号运营”，“APP是个坑，仍是先做微信吧”。

做APP面对的问题：简略让创业堕入泥沼

从我的实践项目阅向来说，做APP必定是一个十分费事的作业。咱们规划产品时，定位以移动端为中心，所以网站（Web）做得很简略，首要是供给后台和接口。Web的开发很早就做好了，成果苦等了客户端几个月才得以联调。

客户端开发是怎样堕入泥沼了呢？由于我是拿在“大公司”（相对大）的经历惯性去谋划，但资源投入却跟不上。

咱们找的兼职，时刻不太能确保，各家的客户端开发人员好像都在一刻不停地迭代产品，加班。再加上APP软件开发的琐碎性：一个像素一个像素地调款式，做兼容，还涉及到和服务端、Web交互和同步信息就更费事了。

比及处理差不多的时分，还要预备上线后的推行。据做APP途径的朋友介绍，现在群众型APP的一个用户获取本钱，线上差不多是2元钱，线下的本钱通常是线上的一倍以上。这样来的用户，其间还往往有水分，假定产品对其自身不是有很大的吸引力，将来留存也是问题。

产品上线推行今后，为了进步留存，有必要要不停地改善产品，进行迭代,这也需求有很大的投入。

尽管我和团队正在逐步战胜上述问题，但假定现在问我该不该做APP的问题，我持慎重的情绪。那么不做APP，只做微信号行不行？

把宝压在微信上的四个问题：潜渊中的危险

在我的项目APP开发遇到前面讲的困难时，我觉得不能干等了，所以这期间加大力度投入到微信运营上。

一方面，得到了一些微信高水位带来的用户盈利，感叹自己微信做得太晚了；另一方面，也感触到了微信滔滔大海中的潜渊——能成果你，也或许会吞没你、迷失你。

关于前一方面，我就不多说了，咱们众所周知微信的巨大威力。后一方面的危险问题，下面我要点说一说（管窥之见，还请咱们多纠正）。

危险1：账号的灭顶之灾和牢房之苦

做微信群众号，你首要必定要有个清醒的知道：这不是你彻底掌控的地盘，你具有的仅仅运用权。你的账号是有或许因被告发，或被微信官方以为违规，而被临时或永久封禁。

前不久，我的一个朋友就遇到了账号被封的问题。这个朋友看到一些账号搞新年签活动很火，所以他也策划了一个相似的活动，便是让用户回复数字进行抽签，取得内容。他预备了一个多月时刻，成果，刚推出不久，他的账号就被封了。

一开端的理由是内容存在色情、淫秽等违法信息，被永久封禁。这个朋友急了，他之前就在网站担任过多年的内容审阅作业，怎样能有色情或许违法信息呢。后来经过他一番尽力，申述，理由改成了诱导共享，封禁一个月。这个朋友说或许一开端理由写错了，真要感谢不杀之恩，由于运营了好几个月的微信号假定被永久封禁，之前的尽力就全都白费了。

其实，即便被封一个月，也有不小的丢失。记住一些大号比方大象公会、钛媒体也被封过，一篇文章描绘大象公会被封后创始人黄章晋的糟糕心境：分心，在网上看看东西，呆了。钛媒体2014年的年会上还为导致他们被封的作者颁了一个奖——年度最具破坏力奖，那作者的一篇文章让钛媒体微信号“阵亡”一个月。

我这位朋友过后进行反思，也找其他人沟通，仍是没搞太理解诱导共享的精确界说，而在他之前和之后做相似活动的一些大号就没事。他说，做活动前，现已仔细阅览了《微信群众途径服务协议》、《微信群众途径运营标准》，还有向来发布的公告。但评判的权利是在腾讯官方的今天头条怎样做推行，这就存在很大的不确定性。

危险2：你产品的命运绑定在途径上

前些天，另一个在创业的朋友对我说，他现在的方针便是尽快把微信做起来——之前他是以微博为根据地的，具有数以千万计的粉丝。他以为下手有些晚了，现在现已很难了。我说你微博不是那么多粉丝吗？他说了一句，粉丝是会老的。这句话让我回味了良久。

假定你把宝押在某个途径上，途径蒸蒸日之时，你就能共享途径生长带来的盈利，但假定途径不行了呢？

许多人见了这句话，必定不会以为微信会衰落今天头条怎样做推行，在业界，张小龙现已被誉为产品司理之神了，可以比美乔布斯的人物，腾讯又独占我国即时通讯商场这么多年了。但我要说，强壮历来都不是不败的理由。

互联网范畴，格式的改动是加快的。国外的比方，当年MySpace红极一时，在2005年以其时的天价5.8亿美元被新闻集团收买。后来被Facebook替代。而Facebook这两年也变成老家伙了，年青用户纷繁挑选新的产品。所以Facebook开端了张狂收买：以10亿美元收买Instagram，190亿美元收买WhatsApp。

国内的比便利是微博了，记住四年前，李开复推出《微博改动全部》一书。其时微博如日中天，简直全民微博。而现在微博的风景早已被微信盖过。尽管微博官方发布的数据还在再创光辉，但数据是可以障眼的，可以有挑选的。用户时刻是有限的，当你许多刷朋友圈之时，显着刷微博的时刻在变少。

那么微信是否有潜在危机呢？我以为是有的：

为什么微信再三重拳冲击诱导内容共享的行为？由于朋友圈的承载量是有限的，朋友圈的定位是朋友之间的交际网络。从我个人以及我身边部分朋友的感触来说，现在刷朋友圈的次数和时刻比曾经少了。为什么会削减呢？由于朋友圈里各种让人不感兴趣的信息越来越多。

我以为，这首要是微信产品规划决议的：

1、微信把通讯特色和交际特色结合在一起，是了不得的创造，但也产生了问题

微信两个中心功用，一个是即时通讯，一个是朋友圈互动。这两个结合是十分了不得的创造，可是我提出一个问题：你微信通讯录里的人，有多少是你真实关怀他日子，爱看他所到所观，爱听他所思所感的呢？

微信的通讯特色，使得咱们把作业中触摸的人（搭档、客户）都加为了老友。今世年青人换作业很频频的，每换一次作业，通讯录就增加了不少人，这样下来，朋友圈会越来越臃肿的。当你的朋友圈堆集超越1000人的时分，还有多少信息你能逐个去看。朋友圈的老友上限是五千人，从时刻长线看，每个人的老友数量会间隔这个上限越来越近的。

你可以说，设置不看对方朋友圈不就行了吗？问题在于，大多数用户不会改默许的设置；根据体面问题和部分名利心，你不让人看自己朋友圈不太好，被人点赞而不去赞他人也不太好。或许你给领导搭档客户多点几个赞，能给你带来职场上的提高呢。

我有个在美国的朋友就说，国内助把作业和日子彻底搅合在一起了。是啊，咱们大深夜往往还要经过微信评论作业问题呢。

从这个角度上来说，WhatsApp只要通讯，没有朋友圈有其道理。而曾经在国内小圈子兴旺过一时的国外移动交际运用Path，它有个150人的老友上限也有其道理。

path只能加150个老友，官方介绍这样做的理由是来自牛津大学一位教授的研讨，以为人们最多能与大约150人保持安稳的交际联系。其间包含5个最好的朋友，15个好朋友，50个比较挨近的亲属和朋友。

2、微信把内容发行和通讯特色、交际特色结合在一起，是巨大的创造，但也产生了更大的问题

微信的另一个中心功用——群众号的创造是十分了不得的。

在即时通讯上成功的微信先是推出了朋友圈，然后喊着“再小的个别，也有自己的品牌”的标语，推出了微信群众号途径，创造性地把媒体内容分发和即时通讯完美交融，处理了传统内容生产者的困境。

在短短两年多时刻里，微信群众号从0到千万量级。获益很大的是传统媒体和传统媒体人。上一年我回大连，到我的老东家—— 半岛晨报拜访，发现咱们都对微信号运营很注重，而且运营行之有效。更多的媒体个人从微信号的运营中获益，听一个财经媒体人讲，一个朋友运营的金融类媒体号，一年收入80万，这远远超越他在传统媒体鼎盛时期的收入。

可是，微信群众号很大的一个问题也显现出来，它首要经过朋友圈来分发内容。据上一年底微信官方宣布的数据：

在微信里，20%的用户到订阅号里边去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅览这些内容；微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给老友。

微信群众号内容验证依靠朋友圈分发，而每个人的老友列表随时刻推移挨近5000的上限，导致问题更趋严峻化了，此外：

每个人的朋友圈都有些做微商的小同伴们；

许多人都无法把作业和日子分隔，在朋友圈里转发公司的相关内容往往成为一种作业要求；

微信衔接全部的恢宏宏愿，许多的网站都支撑共享，拼命想办法让用户把链接共享到朋友圈里；

你现在能常常刷到嘀嘀打车的红包共享，假定有一天微信真衔接全部了，你乃至会收看到冰箱和彩电的共享也说不定。

这全部继续下去，朋友圈的信息会越来越多，朋友圈正在变成另一个微博。

许多科技媒体人都在宣布的文章下面留自己的私家微信号，而不再是微博，也正阐明咱们把朋友圈当成了微博：这几个月以来，越来越多热门事情在朋友圈刷屏，比方姚贝娜逝世、柴静引发环保热议等。

仔细调查你会发现，群众号的存在和网页链接的传达，现已穿透了朋友圈的老友联系的封闭性。写到这儿，我想我理解了，微信为什么要那么严厉冲击诱导共享的行为了。

最近，微信官方再出重拳冲击诱导共享，这次罕见地在处分上不仅仅冲击群众号和网站，一起也处分个人。在3月15日又出台了《微信朋友圈运用标准》。

危险3：你凭仗什么能把微信号做起来？

据我的调查，微信订阅号做得好的有四类：

第一类，传统媒体人。

他们对单篇内容和媒体全体的风格营建很拿手。我做订阅号期间，好多个传统媒体的朋友给我提意见，主张我内容主题会集，要有调性，要展示主编魅力品格体。还给我发来可学习的媒体号，比方这两个媒体人做的《世相》和《好报》，恰恰有这样的特色。

第二类，传统媒体。

或许是纸媒或许是电视媒体，每天不停地推他们的微信二维码，就能带来许多的粉丝了。

第三类，特色显着的自媒体人或名人。

比方做情感咨询的《潘幸知》，做心灵治好的《张德芬》，当然还有大名鼎鼎兜销价值观的罗辑思想等，他们个人便是品牌。

第四类，段子大号。

即从新浪微博搬运过来的那批人。他们很了解用户的喜爱，经历丰富，第一时刻找到或许制造出合适传达的内容，而且抱团，经过互推敏捷做大。

我说的这四类，是自己的调查，必定还有更多的做的好的类型。仅仅抛砖引玉，期望你想一想，你有什么独到之处或许资源，可以把群众号做起来？

一个在凤凰和淘宝作业过的朋友对我说，咱们这些在较大网站做过运营的人，做微博、微信号，真比不上那些媒体人和段子手，这是以己之短比人之长。

微信号受力面很窄，越窄他们越拿手发挥。咱们的优势应该在于正规军的打法，即做网站，做途径。

我知道你必定会说，那太难了，我也以为不简略。所以仍是看实践情况吧。

危险4：你是否现已错过了运营微信的最佳时刻

我做微信号后，试过许多办法，比方参与互推，在其他途径媒体号加微信号推行，但转化率都比较低。比方一篇在其他媒体途径发的文章，阅览数达20万，带过来的粉丝数量缺乏20个，转化率十分低。而做得久的朋友告知我，在一年前，转化率要远比现在高。

闻名微信群众号大象公会是2013年12月推出的，间隔现在现已一年多时刻了。创始人黄章晋还以为自己归于来得晚的一批，错过了微信群众号的黄金窗口期。

假定你的微信号现在才推出，或许现在粉丝还很少，你的微信号要做大，显着要需求支付比先行者更多倍数的尽力。由于，微信号的内容现已极大丰富，马太效应越创造显，用户对微信号越来越挑剔，订阅号的翻开率也很低，微信的办理趋严。

关于微信号运营，你能有多大力气的投入？

定论

写着写着，文章就写了这么长。为了感谢你能读到这儿，下面上干货。我的主张如下：

1、没有服务端+客户端开发的两层专职人员时，不要简略考虑做APP。

2、不要简略抛弃Web，电脑网页的用户数没有跌到那么惨，至少咱们作业还得用电脑，还有搜索引擎的流量。有条件Web要可以适配手机，便利用户移动设备拜访。

3、越早运营微信群众号越好，其他途径媒体号也可以考虑，比方今天头条、一点资讯、搜狐、网易的，发动本钱低。等所以把你的主意用简略的办法去试运行，你能取得用户的直接反应。所谓运营，无非是把测验成功的形式扩大，更深、更广、更体系。

当你有满足力气做APP的时分，还要看你的产品特性。我以为纯资讯内容，做APP含义有限。用户阅览资讯更倾向于挑选门户型的资讯APP，比方今天头条、网易新闻这种。

假定你做的是东西型的或许社区互动型的，做APP就有含义了，由于这两种在微信里回旋空间小，归于带着镣铐跳舞。假定做APP你能取得比较多的用户，我想，那必定是忠诚度很高，价值也更大。总归，挑选合适自己的路，不断校对，一寸一尺地走起来吧。

最终，告知咱们一个好消息：

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